波士頓顧問公司指出，美國人在消費升級中並不孤單，其它國家也經歷著新奢侈消費現象

美通社-PR Newswire
2004 / 07 / 14 星期三 12:59

   

    紐約, 7月13日 /美通社-PR Newswire/ -- 波士頓
顧問公司 (The Boston Consulting Group, BCG) 新發
表的一份報告顯示，和美國市場的情況一樣，西歐和日
本的消費市場正在因新興的“新奢侈品”購買者而重組
。波士頓顧問公司預計，美國新奢侈品及服務的市場規
模在2003年達到4400億美元，而在美國市場以外的市場
規模（主要是日本、英國和其它西歐國家）則達到4000
億美元。

    在名為《消費升級：趨勢、品牌和實踐——2004年
研究更新》(Trading Up: Trends, Brands, And Pract
ices -- 2004 Research Update) 的報告中，波士頓顧
問公司調查了驅使歐洲和亞洲中端市場消費者尋求昂貴
的高品質商品的社會經濟學因素，並描述了一些海外新
奢侈品品牌在他們本土市場獲得巨大成功的原因和方式
。

    這份報告還研究了人口和品位對英國、法國、德國
、意大利以及日本新奢侈品的不同影響。它拓展了首次
發表於最暢銷的商業書籍《消費升級：美國新奢侈品（
組合）》(Trading Up: The New American Luxury (Po
rtfolio) 中的研究和觀念。

    波士頓顧問公司合伙人以及《消費升級：趨勢、品
牌和實行——2004年研究更新》的聯合作者 Michael J
. Silverstein 表示：“新奢侈品現象在全球范圍內增
長。這種現象在西歐、日本和澳大利亞十分明顯，且不
斷增長，並必然出現於包括中國在內的大市場里上升的
中產階級中。我們相信，在這些市場設計、打造以及提
供高級產品的全球和當地經營商將在增長、市場份額、
盈利性以及整體股東回報方面勝過他們的競爭者。”

    日本年長的 Spa（溫泉）愛好者和寄生單身族界定
了新奢侈品群體

    在日本，社會人口的轉變也幫助促進了新奢侈品需
求的增長。大約40%的日本人口（合5000萬人）為超過5
0歲的人，他們控制著大部分財富。這些主要出生於戰後
嬰兒潮 (post-War Boomer) 一代的人現在花費更加自由
，因為他們的住房貸款已還清，子女們業已成人並工作
。例如，在日本，50歲以上成為 spa 會員的人數有顯著
增長。2003年，這一人群佔所有spa 會員的26%，而200
2年時這一比例僅為15%。

    但是被當地人稱為寄生單身族的另一群體也正作為
消費經濟的又一生力軍興起。這個群體由500萬年輕的單
身職業女性組成，她們仍然住在家里，她們是日本最大
的單個消費群體，她們將自己多達10%的年薪用於時尚消
費，並對其父母的購買決策頗具影響力。

    供稿：波士頓顧問公司

是不是暗示今晚的数据会好过预期。。？？？